⊙記者 溫婷 ○編輯 衡道慶
家電板塊多家上市公司披露的半年報數(shù)據(jù)顯示，今年上半年行業(yè)增勢明顯，格力、海爾、美的幾大白電巨頭凈利潤都增長了10%以上；而黑電龍頭海信、長虹的凈利潤則實現(xiàn)了翻番。但在進(jìn)入7、8月銷售淡季后，部分廠商出貨動力略顯不足。記者昨日從業(yè)內(nèi)了解到，目前家電企業(yè)已經(jīng)紛紛瞄準(zhǔn)“金九銀十”的消費市場，積極備戰(zhàn)。
以上海為例，記者昨日從上海市商務(wù)委員會獲悉，家電將成為即將于9日開始的“上海購物節(jié)”的重要組成部分。
“消費景不景氣，家電是個重要標(biāo)志?！鄙虾Ｊ猩虅?wù)委商貿(mào)行業(yè)管理處處長徐文杰表示。據(jù)他介紹，今年上半年，上海市消費品零售總額增幅11.5%，而今年預(yù)測的指標(biāo)是12%。上半年完成情況與預(yù)期有一定差距；而消費品零售在7、8月淡季的銷量也不樂觀。因此，“金九銀十”成為拉動消費的重要時機(jī)。
蘇寧電器上海公司總經(jīng)理陶京海表示，“金九銀十”家電市場突顯出四大機(jī)會點：一是前期積蓄的市場購買力將被釋放；二是新婚群體產(chǎn)生的電器裝修，這在近兩年表現(xiàn)得尤為活躍，這些剛性需求有望在中秋國慶市場進(jìn)一步釋放。三是大量新產(chǎn)品上市，尤其是手機(jī)數(shù)碼IT消費類電子推陳出新，將掀起新一輪的消費熱潮。四是國家相關(guān)政策的助力，表現(xiàn)為家電以舊換新政策的消費拉動效應(yīng)仍然很強(qiáng)，同時國家經(jīng)適房等保障房工程的推進(jìn)也創(chuàng)造了家電消費空間。
“家電市場歷來是假日經(jīng)濟(jì)效應(yīng)明顯?！碧站┖１硎?。據(jù)悉，購物節(jié)期間，蘇寧將投入3億元營銷資源打造消費電子嘉年華，撬動超過20億元的銷售。
海爾上海公司總經(jīng)理李計坤也透露，海爾即將在“金九銀十”推出多款新品，“目前公司的研發(fā)周期已經(jīng)大幅縮短，相關(guān)產(chǎn)品線也都是研發(fā)、儲備、生產(chǎn)并存，有的研發(fā)可能要提前一年到兩年布局，希望可以在消費升級中搶占細(xì)分市場機(jī)會?！?/p>
根據(jù)有關(guān)半年報數(shù)據(jù)，家電企業(yè)上半年營收利潤表現(xiàn)良好。白電龍頭格力電器上半年共實現(xiàn)營業(yè)總收入402.39億元，同比增長60.03%；凈利潤22.08億元，同比增長40.37%；此外美的電器和青島海爾的凈利潤同比增幅分別達(dá)到14%和19%。同期海信凈利潤同比大增109.61%；四川長虹凈利潤同比增長近五倍。
分析人士指出，2011 年上半年，消費電子和家電產(chǎn)品增長穩(wěn)定，但總體增幅已現(xiàn)回落態(tài)勢。據(jù)商務(wù)部最新統(tǒng)計，截至2011年8月，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計銷售1.8億臺，實現(xiàn)銷售額4050億元，環(huán)比下降約5%。因此，以空調(diào)、彩電為代表的家電廠商或?qū)⒂凇敖鹁陪y十”大規(guī)模促銷出貨；而其9-10月期間的銷售表現(xiàn)也將成為決定全年業(yè)績的重要砝碼。
